LinkedIn was, toen ik 12 jaar geleden begon, de plek waar vakkennis werd gedeeld. Waar ondernemers iets echts te melden hadden, waar carrièrestappen werden gedeeld – maar bovenal een plek waar je digitaal je netwerk bij kon houden. De afgelopen jaren brokkelt dat snel af, door de komst van AI nog sneller dan gehoopt.
Tegenwoordig scroll je door een eindeloze stroom van posts die verdacht veel op elkaar lijken – gladde alinea’s, drie bullet points, een “call to action”, dezelfde toon en hier en daar een emoticon. De persoon wisselt, de inhoud niet. AI heeft LinkedIn niet verbeterd, maar maakt er een groter afvoerputje van.
De vraag die ik mijzelf bij het schrijven van deze blog hardop stel: is LinkedIn nog wel relevant?
Probleem 1: snelheid boven authenticiteit
Veel bedrijven zijn verleid door het gemak. Een prompt invoeren, kopiëren en plaatsen. Resultaat: content die technisch klopt maar niets zegt. Geen mening, geen persoonlijkheid, geen reden om te blijven lezen. AI weet hoe een post eruit moet zien, maar niet wat jouw bedrijf te vertellen heeft.
Het gevolg is zichtbaar: engagement daalt, volgers haken af, en de posts die wél opvallen zijn juist de posts waar ergens wrijving in zit – een uitgesproken standpunt, een persoonlijk verhaal, iets wat niet iedereen leuk vindt.
Herken je de berichten?
- Posts die beginnen met “In de snelle wereld van vandaag…”
- Drie emoji’s als structuur vervangen inhoud
- Elke post eindigt met “Wat vind jij? Laat het weten in de reacties!”
- Het bedrijf klinkt nergens naar – geen sector, geen persoon, geen standpunt
Dit is geen communicatie. Het is troep.
Probleem 2: een verschuiving van Facebook naar LinkedIn
Een tweede probleem (maar vooral irritatie) waar ik op LinkedIn tegenaan loop, is het verdwijnende zakelijke karakter. LinkedIn was het zakelijke online platform, maar begint steeds meer op een tweede Facebook te lijken.
Algemene berichten zonder zakelijke inhoud, smeekbedes om likes, content die er niet hoort, familiefoto’s en vakantiekiekjes – het hoort er allemaal niet thuis. De grens ligt wat mij betreft bij de vraag: “Kan ik deze content linken aan een zakelijk onderwerp?”
Probleem 3: LinkedIn op de automatische piloot
De fout zit niet in het gebruik van AI, maar in het vervangen van denken door AI. Content maken is in de kern: iets te zeggen hebben. AI kan helpen dat beter te verwoorden, sneller te structureren of te vertalen – maar het beginpunt moet menselijk zijn.
Een visie, een ervaring, een mening. Heb je niets te melden of te zeggen? Dan kun je je bericht prima schrappen. Posten omdat je ergens gelezen hebt dat je dat meerdere keren per week of per maand moet doen, is niet effectief als je daarmee je volledige engagement weggooit.
Bedrijven die AI puur als kostenreductie zien (“we hoeven geen copywriter meer”) merken al snel dat ze weliswaar meer posten, maar minder bereiken. Ook de tientallen connectieverzoeken waarna je geautomatiseerd een bericht krijgt of je wat wilt kopen, proberen of een kennismakingsgesprek wilt inplannen, maken van LinkedIn geen leukere plek. Dit was leuk toen het uniek was, maar nu ik er tientallen per week krijg, is de weigerknop de snelste functie.
Wat werkt dan wél?
Bij 2BeFresh zien we dat de bedrijven die opvallen op LinkedIn één ding gemeen hebben: ze beginnen bij zichzelf. Ze weten wat ze willen zeggen, aan wie, en waarom. AI mag daarna helpen met de vorm, maar niet met de kern. Heb je wat te melden? Schrijf de kern zelf op. Je mag best een AI-tool inzetten om dat verder vorm te geven. Laat AI alleen niet ook het onderwerp en de inhoud bepalen, want dan verlies je de kern.
Concrete tips:
- Schrijf eerst in je eigen woorden wat je wilt zeggen, al is het maar één zin
- Gebruik AI om te redigeren of te variëren, niet om te bedenken
- Post minder, maar met meer overtuiging
- Durf een standpunt in te nemen, ook als niet iedereen het ermee eens is
Conclusie
LinkedIn is niet kapot, maar de lage drempel van AI-gegenereerde content heeft wel een extra laag gecreëerd die het steeds moeilijker maakt om echt op te vallen. De bedrijven die dat begrijpen, en hun menselijke stem bewust inzetten, hebben nu juist meer kans om gezien te worden dan ooit. Kijk naar personen als René van der Zel van XXL Nutrition, JayJay Boske van Day1 of Marjan Rintel van KLM. Zij laten hun eigen geluid horen en hun bereik groeit exponentieel.