Vroeger was het simpel op social media: je postte een foto, wachtte op het rode hartje, en dat was je digitale schouderklopje. Geen likes? Dan was je content blijkbaar niet boeiend. Maar we zitten inmiddels in een scrollcultuur. We consumeren meer video’s en berichten dan ooit, maar we laten bijna geen spoor meer achter. De ‘like’ is bijna een zeldzaamheid geworden, maar dat betekent niet dat je content onzichtbaar is of slecht scoort.
De etalage-test
Om te begrijpen hoe social media in 2026 werkt, kun je je posts het beste vergelijken met een winkel in een drukke winkelstraat.
De ‘kijker’ (passieve waarde): Er lopen honderden mensen langs je etalage. Ze blijven even staan, kijken naar je spullen, onthouden je naam en lopen weer door. Ze komen de winkel niet binnen en zwaaien niet naar je. Heb je dan gefaald? Zeker niet. Je zit in hun hoofd. Volgende week hebben ze iets nodig en denken ze: “Hé, ik zag laatst die ene winkel…”
De ‘liker’ (actieve waarde): Dit is de persoon die de winkel wél binnenstapt en zegt: “Wat een leuke etalage!” Dat is de ‘like’ of de reactie onder je post.
Het grote verschil met vroeger: Omdat we tegenwoordig duizenden ‘etalages’ per dag op ons scherm zien, hebben we simpelweg de energie niet meer om bij iedereen naar binnen te gaan om gedag te zeggen. We kijken, we onthouden, en we scrollen weer door.
Waarom de ‘like' een ego-cijfer is geworden
Likes worden tegenwoordig ook als ego-cijfers gezien, want ze strelen het zelfvertrouwen, maar zeggen eigenlijk maar weinig over je echte succes. Je kunt 100 likes krijgen van mensen die je content binnen een seconde weer vergeten zijn.
Tegelijkertijd kun je 0 likes hebben, maar wel 1.000 mensen die je 30-seconden durende video volledig hebben afgekeken. Die 1.000 mensen hebben 30 seconden lang hun volle aandacht aan jou gegeven. Dat is veel meer waard dan dat duimpje of hartje. En deze discussie heb ik inmiddels al een aantal keer moeten voeren met opdrachtgevers, omdat ze zeiden: ‘ja, maar zoveel likes hebben we niet…’. Maar ondertussen leverde het wel duizenden impressies op.
Maar waar moet je dan wél op letten?
Als je wilt weten of je goed bezig bent, kijk dan naar deze drie punten in je statistieken:
Kijktijd (aandacht vasthouden): Hoe lang blijven mensen naar je kijken of luisteren? In 2026 is aandacht het duurste wat er is. Als mensen blijven ‘hangen’, doe je het goed.
Zichtbaarheid (impressies): Hoe vaak is je merk in beeld gekomen? Elke keer dat iemand jouw naam voorbij ziet komen, bouw je aan je naamsbekendheid.
Opslaan & delen: Dit is de hoogste vorm van complimenten. Als iemand jouw post opslaat, zeggen ze eigenlijk: “Dit is zo waardevol dat ik het later nog eens wil zien.”
Conclusie: maak content voor de kijker, niet voor het algoritme
Maak je niet druk als het aantal likes tegenvalt. In een wereld die blijft scrollen, is de tijd die iemand aan je besteedt veel waardevoller dan een snelle klik op een knop.
Zorg dat jouw etalage er goed uitziet, blijf consistent aanwezig en vertrouw erop dat die stille kijkers je echt wel weten te vinden wanneer ze je nodig hebben.