Je hebt vast weleens twee websites met vergelijkbare content naast elkaar zien staan in Google, waarbij de één veel hoger scoort dan de ander. Toeval? Zeker niet. De kans is groot dat die website sterker scoort op wat Google E-E-A-T noemt: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Deze principes zijn verre van nieuw, maar door de opkomst van AI en de enorme hoeveelheid content die dagelijks online verschijnt, zijn ze belangrijker geworden dan ooit. Wat betekent dit voor jouw website en welke concrete stappen kun je zetten om het te versterken?
Wat is E-E-A-T eigenlijk?
E-E-A-T staat dus voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is geen directe rankingfactor zoals laadsnelheid of een mobielvriendelijke website, maar een soort kader dat Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen. Met andere woorden: Google wil weten of jij weet waar je het over hebt, of anderen dat bevestigen en of bezoekers jou kunnen vertrouwen.
Vooral bij medische, financiële of juridische onderwerpen spelen deze kwaliteitssignalen een belangrijke rol. Maar ook als jouw branche daar niet onder valt, is het slim om aandacht te besteden aan E-E-A-T. Uiteindelijk wil iedere bezoeker immers weten of hij een betrouwbare bron voor zich heeft.
Waarom verdient het juist nu extra aandacht?
De principes achter E-E-A-T zijn al jaren onderdeel van hoe Google de kwaliteit van content beoordeelt. Dankzij AI is het supermakkelijk om grote hoeveelheden tekst te publiceren, waardoor het online aanbod snel groeit. Veel daarvan is prima geschreven, maar voegt inhoudelijk weinig nieuws toe.
Juist daarom kijkt Google steeds kritischer naar signalen die laten zien dat content gebaseerd is op echte ervaring, aantoonbare expertise en een betrouwbare afzender. Eén van de belangrijkste aspecten is dat de content daadwerkelijk waarde toevoegt voor de lezer en in die zin dus match met de zoekintentie.
Kortom, het is vandaag de dag belangrijker dan ooit dat je content goed op orde is. Niet omdat de spelregels zijn veranderd, maar omdat het steeds lastiger wordt om je te onderscheiden met alleen goed geschreven teksten. Laat je zien over echte kennis, ervaring en betrouwbaarheid te beschikken, dan heb je een duidelijke voorsprong.
Zo werk je aan een sterkere en betrouwbaardere website
Oké, genoeg theorie. Tijd voor de praktijk. Onderstaande stappen geven je een duwtje in de juiste richting om gericht aan elk van de vier pijlers te werken.
1. Laat je experience zien, niet alleen je expertise
Sinds Google in 2022 de extra E (Experience) toevoegde, telt niet alleen wat je weet, maar ook welke ervaring je in de praktijk hebt. Schrijf je over een product? Laat zien dat je het zelf hebt getest. Werk je in een dienstverlenende sector? Deel een praktijkvoorbeeld of beschrijf hoe je een klant hebt geholpen. Juist deze informatie maakt je content geloofwaardiger en onderscheidt je van algemene of oppervlakkige teksten.
2. Toon je expertise via auteursinformatie
Voeg een duidelijke auteursbio toe aan je blogartikelen, met naam, functie en relevante achtergrond. Ga maar na, een ‘anoniem’ artikel oogt toch wat minder betrouwbaar dan een tekst waar een vrolijke snoet bij staat. Vermeld (indien van toepassing) ook zeker certificeringen, opleidingen of jarenlange ervaring in het vakgebied. Zo weten zowel je bezoekers als zoekmachines wie de inhoud heeft geschreven.
3. Bouw autoriteit op met linkbuilding en vermeldingen
Authoritativeness draait om de reputatie die je online opbouwt. Dit kun je onder andere doen door te werken aan kwalitatieve backlinks vanuit relevante en betrouwbare websites binnen jouw branche. Maar denk hierbij ook zeker aan vermeldingen in vakmedia, samenwerkingen met andere experts of gastblogs. Want het is eigenlijk heel simpel: hoe vaker anderen naar jouw kennis verwijzen, hoe sterker het signaal dat jij een autoriteit bent binnen je vakgebied. En dat is natuurlijk precies wat je wil.
4. Versterk vertrouwen met transparantie
Dan trustworthiness. Dit is eigenlijk je basis. Zorg ervoor dat je bezoekers eenvoudig kunnen zien wie je bent en hoe ze contact met je kunnen opnemen. Niets meer en niets minder dan:
- Een actuele en volledige contactpagina;
- Duidelijke bedrijfsinformatie, zoals een KVK-nummer en adres;
- Een SSL-certificaat (https);
- Reviews en testimonials die een realistisch beeld geven van jouw dienstverlening;
- Bronvermeldingen bij claims, cijfers en onderzoeken.
Dit lijkt misschien vanzelfsprekend, maar bij lang niet iedereen staan deze zaken goed. Terwijl juist dit soort signalen bijdragen aan het vertrouwen van zowel websitebezoekers als zoekmachines.
5. Zorg voor actuele content
Dan tot slot de ‘houdbaarheid‘ van je teksten. Zelfs de beste content verliest waarde als deze niet up-to-date blijft. Controleer daarom regelmatig of cijfers, voorbeelden, wetgeving en ontwikkelingen nog kloppen. Werk pagina’s bij wanneer dat nodig is en vermeld eventueel een laatste wijzigingsdatum. Op deze manier laat je zien dat je teksten worden onderhouden en (als het goed is) relevant blijven.
Laat zien waarom jouw content ertoe doet
Let op: E-E-A-T verbeteren is geen nieuwe SEO-truc en ook geen snelle manier om hoger in Google te komen. Het draait om laten zien wie je bent, welke kennis en ervaring je in huis hebt en waarom bezoekers jouw informatie kunnen vertrouwen. En door de opkomst van AI is dat alleen maar belangrijker geworden. Goede content alleen is niet altijd meer voldoende. Juist de mens achter de content maakt steeds vaker het verschil.
Wil je hulp bij het verbeteren van de E-E-A-T van jouw website? Wij helpen je graag! Mail naar hallo@2befresh.nl of bel 085-1300643 en ontdek wat we voor je kunnen betekenen.