Iedereen die iets met online advertising doet, merkt het: AI wordt ons door de strot geduwd.
Google schreeuwt Performance Max, Meta noemt álles Advantage+, en ondertussen werkt OpenAI achter de schermen aan een advertentieplatform in ChatGPT, oftewel een zoekmachine waar geen zoekwoorden meer aan te pas komen. Dat klinkt futuristisch, maar het heeft grote gevolgen voor de SEA-wereld. Waar we jarenlang controle hadden over zoekwoorden, targeting en biedingen, beweegt SEA nu richting een model waarin AI beslist wat relevant is. En dat is precies waarom SEA niet makkelijker wordt, maar juist strategischer en technischer.
Traditioneel was SEA een kwestie van logica: iemand zoekt op “industriele houten vloer kopen”, jij zet een advertentie klaar die daarop aansluit. Maar AI-zoekmachines werken totaal anders.
Een gebruiker stelt een vraag zoals: “Welke vloer past bij vloerverwarming en een hond die overal overheen racet?” De AI zoekt niet langer naar een zoekwoordmatch, maar naar context + betekenis + volledige informatie. De vraag die AI stelt is: welk product past écht bij deze situatie? En tot die conclusie komt een AI alleen als hij jouw product begrijpt. Enter: structured data.
Structured data is simpel gezegd de manier waarop je content, producten en USP’s vastlegt in een taal die AI kan lezen. Dus niet alleen een productnaam en een foto, maar alle relevante informatie: materiaal, maat, levertijd, pricing, reviews, duurzaamheidsclaim – you name it. Het is de brug tussen wat jij wilt vertellen en wat AI moet kunnen interpreteren. Waar zoekwoorden vroeger de basis waren om gevonden te worden, wordt structured data nu de basis om gekozen te worden. AI heeft geen keywords nodig om te matchen; AI heeft volledige, betrouwbare informatie nodig om een antwoord te vormen.
- Zoekwoorden = “Ik wil gevonden worden.”
- Structured data = “Ik wil het beste antwoord zijn.”
Dat betekent ook iets voor onze rol als specialisten. SEA was jarenlang optimaliseren binnen het platform zoals biedingen tweaken, advertentieteksten A/B’en, zoekwoorden uitsluiten. De toekomst vraagt iets anders: begrijpen hoe AI beslissingen maakt, en zorgen dat we de juiste input aanleveren. Productfeeds worden strategisch vermogen. USP’s moeten zo helder zijn dat AI ze kan samenvatten in één zin. Landingspagina’s worden geen plek meer vol marketingtaal, maar bronnen van informatie.
En dat is waar de nuance zit: AI neemt taken uit handen, maar nooit verantwoordelijkheid. Het werk verschuift van knoppen bedienen naar betekenis ontwerpen. Minder “we zetten wat campagnes aan”, meer “hoe zorgen we dat AI begrijpt dat wíj het beste antwoord zijn?”
De bedrijven die winnen in AI-SEA zijn niet degenen met de grootste budgetten, maar degenen met de meest complete informatie. Als jouw structured data rommelig is, je feed half gevuld is en je USP’s vaag zijn, dan kiest AI simpelweg iemand anders. Niet omdat je slecht adverteert, maar omdat je te weinig context geeft.
Conclusie?
AI vervangt de SEA-specialist niet. AI vervangt de SEA-specialist die blijft hangen in zoekwoorden in plaats van betekenis. De toekomst van SEA gaat niet meer over “hoe krijg ik een klik”, maar over “hoe word ik een antwoord”.
Als jij wil dat AI jou kiest, moet je ervoor zorgen dat AI genoeg weet om dat te kunnen doen. En dat begint bij structured data.
Wil je dat we jouw productfeed, structured data of AI-campagnes onder de loep nemen vanuit ons specialisme?
Neem eens vrijblijvend contact op, dan kijken we samen waar de winst te behalen is.